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Plus que jamais, le "nerf de la guerre" en matière de succès sur internet reste la capacité des entreprises à attirer des visiteurs sur leurs sites web pour leur faire découvrir leurs contenus et/ou leurs offres commerciales. Créer du trafic est ainsi l'une des principales préoccupations des éditeurs de sites internet et cette priorité se traduit en budgets de communication spécifiques de plus en plus conséquents. Aux actions de référencement naturel "classiques" se sont ajoutées depuis quelques années des stratégies souvent complexes d'achat de mots-clés (noms génériques ou marques) pour lesquels le site web de l'annonceur apparaît parmi les liens dits "sponsorisés". La recherche des mots-clés les plus pertinents rejoint la démarche que tout titulaire de nom de domaine a effectuée au moment d'enregistrer son ou ses noms de domaine ; et l'on peut établir des liens immédiats entre l'achat de mots-clés dans le contexte d'une action de référencement et leur utilisation sous forme de noms de domaine. L'AFNIC a souhaité demander à Olivier Andrieu, l'un des plus grands experts français en matière de référencement, de partager ses réflexions en la matière en rédigeant une synthèse venant compléter l'étude approfondie qu'il a publiée en mai 2007 sur la question. Au confluent d'enjeux économiques, juridiques et techniques, les noms de domaine sont des identifiants inco