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Depuis la fin 2008, le genre a explosé après la diffusion sur le site d'Arte de "Gaza-Sderot" proposant des instantanés de vie de chaque côté de la frontière entre Israël et la Palestine. Avec 400 000 visites sur le site et une diffusion dans la foulée sur Arte, ce Web-documentaire fut un immense succès. Canal+ s'est lancé dans l'aventure en proposant de suivre les coulisses du tournage de la série "Braquo" et France 5 compte investir 200 000 euros dans ces nouvelles productions. Lemonde.fr est associé à ces Web-documentaires, notamment avec "Tian Anmen, avoir 20 ans en Chine" et "Voyage au bout du charbon".

"Le multimédia, ce n'est pas un média déclinant seul ses projets sur des supports différents, télé, téléphone et Web. C'est une rencontre entre des médias différents, pour un travail en commun", précise Alexandre Brachet, qui dirige Upian.com, maison de production dédiée au Net.