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Une analyse sémiologique du discours publicitaire et médiatique     Explorer les nouveaux territoires de la parentalité Dresser une typologie des nouveaux modèles maternels et paternels qui s'affirment aujourd'hui dans le discours médiatique et publicitaire. Mettre en évidence les valeurs, codes et représentations qui leur sont associés, ainsi que leurs principales " icônes ".

Plus de 80 % des parents européens sont influencés dans leurs achats par leur progéniture. Trois postes arrivent en tête du budget consacré aux enfants : l’habillement, l’alimentation et l’éducation.